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Meninas foram, ao longo de décadas, atraídas a bancas de revistas por cartelas com desenhos de boneca e roupinhas, cujos pontilhados mostram onde a tesoura deve passar. A brincadeira de montar "looks" nunca se esgotou no papel e as garotas projetavam também nas Barbies o que fariam depois com o próprio corpo e na frente do espelho.

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Passada a puberdade, e sem mais bonecas à mão, fãs de moda de todas as idades acharam um novo jeito de combinar modelitos sem o troca-troca de roupas. A brincadeira está na internet. A rede social ByMK (www.bymk.com.br), criada por uma dupla de paulistanos há um ano e meio, coleciona uma infinidade de fotos de peças, escolhidas na internet pelos usuários.
Roupas, sapatos, bolsas, bijuterias etc. fazem parte do armário virtual. Para montar uma combinação, os itens são arrastados para dentro de um, que depois é publicado. Além do vício de criar produções, os integrantes passam o dia trocando comentários.
A paulistana Monika Ribeiro, 25, gasta de três a quatro horas por dia escrevendo para outras usuárias. "A gente faz muita amizade no site. Outro dia até fui ao shopping encontrar meninas que conheci na ByMK." Em um ano, Monika publicou 800 combinações, muitas com fotos de modelos, ao estilo do que fazem as revistas femininas.
Além do passatempo, a rede ajuda mulheres na hora da eterna dúvida sobre o que vestir. "Há alguns profissionais de moda cadastrados. A gente pede opinião, pergunta se o estilo de roupa combina com tal acessório", diz Rafaela Vieira, 25, que criou 656 "looks" virtuais.
Como a brincadeira não é só para meninas, o gaúcho Leonardo Nogueira, 20, também caiu na rede. Estudante de ciências biológicas, conta que seu interesse por moda foi turbinado pelo site. "Comecei a me apaixonar cada vez mais pelo assunto. Passei a ler mais revistas e a acompanhar desfiles." Com 900 "looks", ele figura entre os usuários mais populares, seguido por 563 pessoas.
Leonardo faz parte dos 4% de homens do site, hoje com 65 mil usuários. Metade desses integrantes é do Estado de São Paulo. Com tamanho sucesso, em janeiro o site foi parar na São Paulo Fashion Week. No estande da Seda, um telão de 42 polegadas "touch screen" permitia que os visitantes fizessem suas combinações, a exemplo do que os usuários fazem normalmente em seus computadores.
Por toda a internet
Após criado o "look", uma ferramenta da rede ajuda a publicar a combinação em blogs. Hoje, cerca de 4.000 blogs já postaram criações. "Queremos ser uma grande vitrine", afirma Flavio Pripas, 32, que criou a ByMK com Renato Steinberg, 31. Do nome de suas mulheres vieram as iniciais MK -Marcela, 28, mulher de Flavio, e Karen, 29, de Renato, viciadas em moda.
Além de blogs de gente comum, pesos-pesados fecharam parceria com o site. A H.Stern publica, no blog www.adorojoias.com.br, "looks" que internautas criam com peças da joalheria dentro da ByMK.
Apesar dos bons resultados, Flavio e Renato não tinham nenhum pé no mundo da moda quando resolveram criar a rede, em agosto de 2008. Formados em ciências da computação e oriundos do mercado financeiro, viram nela uma oportunidade de ganhar dinheiro.
Há semelhanças com o americano www.polyvore.com, mais antigo, mas Flavio resolveu levar o projeto adiante para ser a opção de marcas brasileiras. "Além disso, não somos um site de tendências. Somos uma rede social."
Em abril passado, com 3.000 usuários e 38 mil visitantes únicos, os dois resolveram largar o emprego para se dedicar ao site. Hoje, são 400 mil visitantes únicos. "A gente transformou a brincadeira em negócio", diz Flavio. A iniciativa rendeu apoios, como R$ 120 mil dados pela Finep (Financiadora de Estudos e Projetos). "Antes, Flavio não podia pôr o pé num shopping", diverte-se Marcela, sobre o marido que entrou para o mundo fashion.